Naming y desarrollo de identidad corporativa para Abeela: encontrar el nombre y construir a partir de él todo el sistema visual de la marca.
En Abeela empezamos por lo primero de todo: el nombre.
Naming y desarrollo de identidad corporativa. Es decir, el proyecto entero desde el punto en el que todavía no hay nada que diseñar.
Abeela produce miel. Y en un sector donde casi todas las marcas se llaman «Miel de» algo, empezar por el nombre no era un capricho: era la primera oportunidad de no parecerse a nadie.
Parece la parte creativa y divertida, y es la más restringida de todas.
Un nombre tiene que superar una lista de filtros que no perdonan:
La mayoría de los nombres bonitos caen en alguno de esos filtros. El trabajo es encontrar el que los pasa todos y además le gusta a quien va a decirlo cada día durante diez años.
Con el nombre en pie se construye lo demás: logotipo, sistema visual, tono y aplicaciones.
Hacerlo en el mismo proyecto tiene una ventaja que se pierde cuando se separa: el nombre y la imagen se diseñan escuchándose. Un nombre corto pide una cosa; uno largo, otra. Un nombre que ya sugiere una imagen no necesita que el logotipo la repita.
Cuando el naming lo hace uno y la identidad otro seis meses después, casi siempre se nota: la marca parece dos decisiones pegadas en lugar de una.
Si estás lanzando una marca, el nombre no es la parte creativa del proyecto: es la primera decisión estratégica, y la más cara de cambiar después.
Todo lo demás —logotipo, web, etiquetas, redes— se puede rehacer. El nombre, cuando ya te conocen por él, no.
Te llamamos, vemos cómo facturas hoy y te lo dejamos montado. Sin permanencia.
Te contestamos en 24-48 h. Una persona, no un correo automático.
